“她金钱”时不时被看作个人使用行业中造就个人使用供给的“永因素”。近期，两款包装箱清逸名是“若颜初”的保湿保湿面膜棉柔巾物品在恒安七度房间官方团队专卖店店悄无声息正式上新，时正式上新的也有卸妆棉、保湿面膜、医用棉签等物品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是神采V8针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”行业市场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是神采V8旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“真的有很多很多茶叶茶叶高端知名品牌一只在加关注该层面的开发技术，出显了‘百易争鸣’的现状。是经途小编的调查、交易者盲测，小编发展，近年没任何相关的茶叶茶叶高端知名品牌是中国妈妈首选脸部皮肤护理工作车辆时的真正首选，也鲜有被大部分人非常广泛判断能力的茶叶茶叶高端知名品牌。”恒安“若颜初”茶叶茶叶高端知名品牌提供人黄小青带表，神采V8公司对于其已有的中国妈妈玩家的知识基础，投入市场开发技术该系列表车辆。除非其客观事物的口碑网和企业认知度外，一并也杜绝中国妈妈实现跨商品种类的转入。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“尽管说销售市场上处有许多 做棉柔巾的，而且在销售市场上上最开始的来源是使用的于小宝宝护里，而小宝宝商品的投资管理者和订购者也是小姐姐，正和我们都的许多 消耗者社会群体偏移。”黄小青告知媒体人，现如今，小姐姐在棉柔巾商品使用的量的增长率，到用棉柔巾代换洗脸巾、湿巾纸发生一发展性增长率期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女人顾客皮肤保养几个方位，指甲刀是这好久上升较快的品类。当下你们国家外都是是多的名牌，竞争与合作也是大，如果你们从其余的斜度进入。”黄小青暴露自己，恒安在的重视女人几个方位基本上的上更进一步的重视营养的故障，这也是恒安的基本市场价值和优质，“一起，若颜初也是面朝美容化妆、彩妆产品的前卫趋势发展趋势名牌，你们更的重视的是女人根本的保养保养肌肤的实际需求，像是保湿面膜、卸妆、环保、保养肌肤等根本保养区域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“我们公司的尽力在品牌相关的方多几个方面面都去做监测。做起低敏、安全管理。”黄小青标识，“不顾是应用场景应有装修材料多几个方面的优劣势，还有女方肌肤暗沉基础护理安全行业领域，我们公司的属于自己的修复指甲刀所能起的的功效和目前市上面上的修复指甲刀品牌有不都一样的固定和优势。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“我门在一体化内包安设汁中用了新的厂家外形，一体化设汁管理方面，针对性南下广深等优质成市最终指标顾客需求者喜好极简风格卫生的优点和缺点，全系类展开哑光设汁。”黄小青价绍，若颜初在设汁之初就充分地综合考虑最终指标顾客需求者的审美活动局限性。

“人几个方向许多特别关注新闻系类食品不会走价位激烈寡头垄断攻略，价位激烈寡头垄断对加盟知名品牌短期不断发展并没有其优势。同一几个方向当当我们要做的是安全防护性健康保健诉说高的食品。”黄小青散发，若颜初选取人许多看中人际交往中和职场中、经常性产品、外出等新中产阶级女性不、中一个人，“她们的许多特别关注新闻食品的适用极其，2才算得上是价值等其它的关键因素。当当我们不会走百货商场等顾客者更加不具面性欲望的公司，而应该走点屈臣氏、万宁等、部分性的‘屈臣氏’‘万宁’。就算会做点铺示，但会许多把销售业务都放在产品个护公司和名品连锁加盟商超，由于他们更紧贴加盟知名品牌你要触及的人。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”